2025년 하반기, OTT 광고 시장이 본격적으로 성장하면서 소비자의 지갑에도 중요한 변화가 나타나고 있습니다. 넷플릭스, 티빙, 쿠팡플레이 등 주요 OTT 플랫폼이 AVOD(광고 기반 주문형 비디오) 모델을 확대하면서 소비자는 더 저렴하게, 혹은 무료로 콘텐츠를 즐길 수 있게 되었습니다. 저는 이런 흐름을 보면서 이제 영상 플랫폼도 완전히 광고 시장 중심으로 이동 하고 있는 모습을 실감하고 있습니다. OTT 광고와 AVOD 확산은 단순히 동영상 시청 환경을 바꾸는 데 그치지 않고, 소비자 경제 전반에 적지 않은 파장을 미치고 있습니다. 이번 글에서는 OTT 광고 시장이 소비자의 콘텐츠 소비 구조를 어떻게 재편하고, 생활 경제에 어떤 새로운 균형을 만들어내고 있는지 살펴 보도록 하겠습니다.
1. OTT 광고가 줄여주는 가계의 콘텐츠 소비 비용
OTT 광고의 가장 직접적인 경제적 효과는 바로 가계 지출 부담을 줄여준다는 점입니다. OTT 플랫폼들은 과거에는 주로 SVOD(유료 구독형) 서비스 모델로 성장했지만, 경기 둔화와 물가 상승으로 소비자들의 지갑이 얇아지면서 AVOD를 적극적으로 도입하기 시작했습니다. AVOD는 광고를 시청하는 대신 콘텐츠를 무료 혹은 더 저렴하게 제공하는 모델입니다.
실제로 넷플릭스는 2024년 광고형 요금제를 도입한 이후, 2025년 상반기에만 광고 이용자가 전체의 25%를 차지할 정도로 빠르게 성장했습니다. 티빙은 광고형 요금제가 가입자의 39.2%까지 확대되었다고 합니다. 저도 솔직히 넷플릭스를 여러 달 유지하기가 부담될 때 광고형 요금제가 훨씬 현실적이라는 생각을 했습니다.
이렇게 AVOD가 활성화되면서 소비자들은 월평균 1~3만 원 정도의 OTT 구독료를 절감할 수 있습니다. 다수 OTT를 동시에 구독하는 경우가 많은 현실에서, AVOD는 소비자가 스트리밍 서비스에 쓰던 비용을 크게 낮춰줍니다. 결국 OTT 광고 덕분에 소비자는 콘텐츠 소비를 포기하지 않으면서도 가계 예산을 더 효율적으로 배분할 수 있는 새로운 선택지를 갖게 된 셈입니다.
2. AVOD 확산이 만든 소비 패턴 변화: 절약된 비용은 어디로?
OTT 광고가 만든 가장 큰 변화는 소비자들이 콘텐츠를 즐기면서 절감한 비용을 다른 곳에 쓴다는 점입니다. 예를 들어 월 3~4만 원의 OTT 요금을 AVOD 모델로 바꿔서 절약한 가계는, 그만큼 외식이나 여가 활동, 소소한 쇼핑으로 돈을 돌립니다. 최근 한 소비 트렌드 리포트에서도 AVOD 도입 이후 OTT 관련 월평균 지출이 20% 줄어들고, 음식·패션·취미 쪽 지출이 늘었다는 조사 결과가 있었습니다.
이런 흐름이 앞으로 더 두드러질 것이라고 생각합니다. 사람들은 보고 싶은 콘텐츠를 완전히 끊기보다는, 조금 불편하더라도 광고를 보는 방식으로 유지하고, 그 대신 남은 돈을 다른 소비에 쓰는 쪽을 더 선호하게 될 것 같습니다. 그리고 이건 가계 소비만의 이야기가 아닙니다. OTT 광고는 TV 광고보다 훨씬 정밀하게 타겟팅이 가능해, 소비자가 관심 가질 만한 상품을 딱 맞게 보여줍니다. 그러다 보니 광고를 본 뒤 바로 검색하거나 구매로 이어지는 경우도 늘어나고 있습니다. 저 역시 OTT에서 본 여행 광고가 궁금해져서 바로 검색해본 적이 여러 번 있었습니다.
이처럼 AVOD는 단순히 콘텐츠 시청 방식을 바꾼 게 아니라, 전체적인 가계 소비 패턴을 재구성하고 있습니다. 디지털 마케팅의 효율도 더 높아져서, 소비자 선택지가 다시 풍부해지는 선순환이 만들어지고 있다는 생각이 듭니다.
3. 생활 경제로까지 이어지는 OTT 광고의 파급력
OTT 광고 시장이 커지는 건 단순히 콘텐츠를 저렴하게 보게 해주는 데 그치지 않습니다. 더 큰 틀에서 보면 소비자의 생활 경제를 직접적으로 바꿔 놓는 중요한 변수입니다. AVOD 덕분에 절약된 비용이 외식, 소매, 서비스 같은 자영업 시장으로 흘러들어가고, 이는 다시 소상공인의 매출과 지역 경제를 살리는 데까지 영향을 줍니다. 저는 이런 흐름이 꽤 긍정적이라고 봅니다. 결국 OTT 광고를 통해 아낀 돈이 또 다른 경제를 움직이는 재료가 되니까요.
또 하나 흥미로운 점은 OTT 광고가 소비자의 시간 사용 방식도 바꾼다는 사실입니다. 광고를 보며 잠깐 기다리는 동안 스마트폰으로 쇼핑을 하거나, 광고에서 본 제품을 바로 검색해 구매하는 일이 흔해졌습니다. 콘텐츠, 광고, 쇼핑이 하나로 엮이는 이런 소비 경험은 앞으로 디지털 경제의 또 다른 성장 동력이 될 가능성이 크다고 생각합니다.
결국 OTT 광고와 AVOD 모델의 확산은 소비자의 콘텐츠 소비 비용을 줄이는 동시에, 그 절감된 비용이 다른 시장으로 흘러가 경제 전반에 새로운 파급력을 만들고 있습니다. 소비자 입장에서는 보다 여유 있는 재정 관리와 다양한 선택지를, 시장에는 추가 수요를 불러일으켜 경제 선순환을 촉진하는 중요한 연결고리가 되고 있는 셈입니다.
결론: OTT 광고 시대, 소비자는 더 똑똑해집니다
2025년 하반기 OTT 광고 시장의 확산은 콘텐츠 소비 방식을 혁신하는 것을 넘어, 소비자 경제 전반을 재설계하고 있습니다. AVOD는 가계 지출을 줄여주고, 그만큼 다른 소비를 유발해 생활 경제에 긍정적인 변화를 가져옵니다. 또 OTT 광고에서 보여주는 맞춤형 상품은 소비자가 자신의 관심사에 더 집중적으로 돈을 쓰게 만들어, 결과적으로 더 똑똑한 소비를 가능하게 합니다.
저도 앞으로 OTT 광고가 어떻게 더 정교해질지, 플랫폼 간 경쟁이 얼마나 치열해질지 궁금합니다. 분명한 것은 이런 변화 덕분에 소비자는 더 다양한 요금제와 혜택을 누릴 수 있게 될 것이고, 선택이 곧 시장을 움직이는 시대가 더 본격화될 거라는 점입니다. OTT 광고는 이제 콘텐츠 생태계뿐 아니라 우리 삶과 경제를 함께 바꿔가고 있다는 점에서, 앞으로도 계속 주목할 만한 주제라고 생각합니다.